R&MK - Research & Marketing

De Dr. Javier Sánchez García, Socio de R&MK y Director de Dep. d’Administración de Empresas y Màrqueting de la UJI | IMK Innovación en Marketing

El Manual de Oslo establece las directrices para la recogida e interpretación de datos sobre innovación, en su tercera edición amplía el la definición de innovación para incluir dos tipos adicionales de innovaciones: la innovación de organización y la innovación de marketing. Esto ofrece un marco más completo que es capaz de capturar mejor los cambios que afectan a los resultados de las empresas y contribuyen a la acumulación de conocimiento.

Las empresas pueden asignar grandes cantidades de recursos a estudios de mercado y el desarrollo de nuevas prácticas de marketing, como la entrada en nuevos mercados o segmentos de mercado y el desarrollo de nuevos modos de promover sus productos. Las nuevas prácticas de marketing pueden jugar un papel central en el funcionamiento de las organizaciones. Las acciones de marketing son también importantes para el éxito de nuevos productos, y los estudios de mercado y los contactos con clientes pueden jugar un papel clave en el desarrollo productos y procesos mediante la innovación inducida por la demanda. La inclusión de innovación de organización y marketing permite un análisis más profundo de las interacciones entre los tipos diferentes de innovaciones, en particular la importancia de poner en práctica cambios de organizativos para beneficiarse de otros tipos de innovaciones.

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