R&MK - Research & Marketing

Estimado amigo,

Corren tiempos difíciles para la empresa y por ende para las personas… cobros que se retrasan, decisiones difíciles, objetivos incumplidos.. todo esto hace que nos sintamos en ocasiones bloqueados, estresados y definitivamente tristes. Sin embargo los que hemos vivido ya la tiranía de las situaciones económicas difíciles, muy difíciles, aprendemos que al final el dinero solo es dinero y que pese a todo vivimos en una sociedad privilegiada, llena de oportunidades y protección. Acordarnos ahora en la gente que realmente lo está pasando mal, que ni siquiera saben si tendrán algo que llevarse a la boca es más dificil y, si cabe, más necesario, además nos ayudará a recuperar la visión periférica y a situarnos en la posición de privilego que ocupamos. Por eso estas navidades seguro que tenemos muchísimas más cosas por las que sonreír que por las que estar preocupados… no estamos haciendo apología de la irresponsabilidad, simplemente hacemos un llamamiento a tomarse las cosas en su justa medida.

Nuestro trabajo es la investigación de mercados y la planificación de marketing, si hay una máxima que se cumple en nuestra profesión es que normalmente las cosas no están ni tan bien ni tan mal como nos pensamos y que si uno se esfuerza a conciencia, de los problemas, las amenazas y las debilidades se pueden obtener grandes oportunidades.

¡¡No perdamos la oportunidad de ser un poco más felices disfrutando estas fiestas!!

En nombre del equipo de R&MK, feliz navidad y prospero año nuevo.

Tags: crisis y oportunidad, estress, felicidad, Feliz navidad, investigación de mercados, Marketing

A la hora de definir una estrategia de internacionalización nos asalta la primera y más básica de las dudas ¿dónde exportar mi producto?. Existen dos grupos principales de indicadores que nos ofrecerán una visión sobre la idoneidad de exportar el producto a uno u otro país.

El primer grupo es el de indicadores generales: niveles de desarrollo económico del país, población, situación geográfica en relación al origen del producto, cultura, barreras administrativas y un largo etc.

Existe un segundo grupo específico con variables directamente relacionadas con el producto ( volumen de importación del producto en

concreto en el país, evolución del volumen en los últimos años, cultura de la sociedad sobre el producto, tendencias, etc. ) y con variables indirectamente relacionadas con el producto (natalidad e industrialización por ejemplo, en el caso de productos relacionados con la construcción, edad media o consumo de cemento, en el caso de exportación de mueble…).

Toda esta información está disponible a través de una extensa red de fuentes de información a la que a veces es complicado acceder.

Es posible consultar el volumen de los tráficos comerciales entre todos los países del mundo (desde todos los países hacia todos los países), analizar la evolución en los últimos cinco años, comprobar qué países proveen a los máximos importadores, etc. de forma muy intuitiva y rápida a través de SmartExport. Smart Export es utilizada principalmente por consultoras de internacionalización que elaboran estudios para sus clientes. Sin embargo existen empresas que contratan el acceso a una familia de producto en concreto con el fin de ser ellos los que, de primera mano, analicen las oportunidades de mercado.

Por lo tanto la respuesta a la pregunta dónde exportar, requiere de un profundo análisis basado en datos de mercadotecnia, sociales, económicos, políticos, etc. y no se debe olvidar núnca un análisis cultural tanto del país de destino como de la propia empresa de origen, en ocasiones se pueden encontrar factores culturales internos que dificulten las relaciones con determinadas áreas geográficas o, en el mejor de los casos, factores culturales que faciliten o puedan convertirse en poderosos argumentos para la promoción de un producto en un determinado mercado.

Tags: cómo exportar, dónde exportar, estudios de mercado, exportación, investigación de mercado, países importadores