Un estudio de mercado de R&MK apunta a países árabes para que el sector cerámico remonte la crisis
28 de Mayo del 2010>El informe “Análisis del sector cerámico. Prospectiva de nuevos mercados” concluye que Marruecos, Argelia, Libia, Emiratos Árabes, Arabia Saudita, Rusia, Ucrania, Rumanía y México son los mercados más interesantes para que las empresas cerámicas focalicen sus esfuerzos.
>La investigación de la firma de Espaitec de la UJI, basada en estadísticas y valoraciones de las principales instituciones económicas nacionales e internacionales, confirma la excesiva dependencia interior del sector.
El informe “Análisis del sector cerámico. Prospectiva de nuevos mercados” elaborado por R&MK, empresa de Espaitec de la Universitat Jaume I dedicada a la investigación de mercados y la planificación estratégica de marketing, concluye que los países árabes del Norte de África y Oriente Próximo, así como los de Europa del Este y México, son los que están en mejor disposición de reabsorber la demanda de productos cerámicos que ha retrocedido en otros puntos de Europa y América como consecuencia de la crisis económica internacional. El estudio confirma la excesiva dependencia de la industria cerámica del sector de la construcción en España y apunta a los mercados donde la recuperación económica se ha iniciado antes y con mayor solidez.
R&MK ha realizado la investigación basándose en estadísticas y estimaciones de la máxima fiabilidad a nivel nacional e internacional, proporcionadas por instituciones como el Fondo Monetario Internacional, Banco Mundial, la OCDE, la UE, el ICEX o Funcas, completadas con el Sistema de Investigación de Mercados (SIM) y el Observatorio de Noticias propios de la firma de Espaitec. El resultado final son unas fichas técnicas por países con información práctica sobre su situación socioeconómica, del sector de la construcción y el cerámico y los factores claves de negociación. El estudio ya está a disposición de las empresas del sector en la web de R&MK.
La reducción de hasta el 50% en la producción azulejera en 2009 en España es la consecuencia más visible de la fuerte contracción de la economía y de su dependencia del mercado inmobiliario, lo que también se ha traducido en una elevada destrucción de empleo que ha tenido especial incidencia en Castellón. Para remontar esta situación, todos los indicadores apuntan a que el sector cerámico ha de apostar decididamente por la exportación en mercados que ya empiezan a mostrar signos de recuperación económica, que en España no se esperan hasta 2011 y todavía con más retraso en el caso concreto de la construcción, según estimaciones de la Comisión Europea.
El estudio de R&MK establece tres criterios complementarios para detectar los países que están en mejor disposición de reabsorber la demanda de productos cerámicos: análisis de la evolución de las exportaciones antes de la crisis, comportamiento durante la recesión y pronóstico de exportaciones durante 2010, proyectando los resultados de los dos primeros meses del año –los últimos publicados-. Cruzando todas esas variables y haciendo un análisis cualitativo de las mismas, la investigación detecta los 12 países más propicios para exportar productos cerámicos a partir de ahora: Francia, Rusia, Rumanía, Ucrania, Países Bajos, Bélgica, Marruecos, Argelia, Emiratos Árabes, Arabia Saudita, Libia y México. Por su mayor demanda de infraestructura habitacional y de transporte y la cercanía geográfica, el estudio concluye que Marruecos, Argelia, Libia, Emiratos Árabes y Arabia Saudita son los cinco con mayor potencial.
El informe “Análisis del sector cerámico. Prospectiva de nuevos mercados” también destaca el caso de México, uno de los países que está anticipando la recuperación económica y que la está basando en la construcción; el de países con tradición de lazos comerciales muy estrechos con el sector, como Francia, Países Bajos y Bélgica; Rusia, uno de los pocos países donde España no ha perdido terreno respecto a China; y el de Ucrania, donde se celebrará la Eurocopa de fútbol 2012.
R&MK es una spin-off promovida desde el grupo de investigación IMK Investigación en Marketing de la Red de Servicios Avanzados de la Universitat Jaume I de Castellón. Ubicada en el Parc Científic, Tecnològic i Empresarial de la UJI, Espaitec, la joven firma castellonense dirige ya proyectos de envergadura, como el Plan Estratégico del Puerto de Castellón 2009-2011. Además, R&MK cuenta con una nueva división de negocio, Dinema, agencia interactiva especializada en comunicación y marketing on line que también desarrolla medios propios con un importante éxito de difusión y posicionamiento en internet, como el portal webboda.es.